书摘：把“白酒”音译成 Byejoe 真是神来之笔（黄佶）【龙_Loong

书摘：把“白酒”音译成 Byejoe 真是神来之笔

　　2013年8月18日 CNBC（美国全国广播公司财经频道）报道，水井坊的控股企业英国帝亚吉欧酒业集团（Diageo）把中国白酒销往美国市场。该公司为其产品取的英文名是 byejoe ，读音和“白酒”相似，但拼写和白酒的汉语拼音 bai jiu 有所区别，这使帝亚吉欧能将其注册成自己的商标。

　　Bye 的含义是“再见”，Joe 是人名 Joseph（约瑟夫）、Josepha（约瑟珐）和 Josephine（约瑟芬）的昵称。Byejoe 的字面意思是“再见！乔”，这一翻译非常好，能够引发很多联想，仿佛看到一个醉醺醺的人向朋友告别，很适合做烈酒的名字。为了方便外国人理解，byejoe 下面使用了短注释 spirit of china。这句短注释有双关的含义，既是“中国烈酒”，也是“中国精神”，可以借助外国人对中国的好奇心，来增强他们对这款酒的兴趣。不妥之处是 china 的首字母没有大写。

　　现在其它地方出产的、和法国香槟同样的酒只能叫“发泡葡萄酒（Sparkling wine）。中国产的“香槟酒”现在都叫“起泡酒”。这一译法很不理想，笔者曾撰文探讨合适的翻译方法，并提出了几种新译法，例如：“香泡酒”，“香珠酒”（“珠”字是由“泡”字引申出来的，珍珠和气泡都是圆形的，但“珠”更显珍贵和浪漫）。起泡酒的英语名称是 Sparkling Wine，因此起泡酒还可以根据音译取名为“斯帕克林酒”或“施派酒”、“时派酒”。从“派”字可以联想到“派对”（party，宴会，聚会），显然浪漫许多。[1]

参考文献：

1，黄佶：形象效应——漫谈中国酒业的品牌传播和品牌塑造，葡萄酒视界，2015年，创刊号。

　　（摘自黄佶著《译龙风云》一书（2015年）。）

（黄佶，2022年4月8日）