学术论文摘选

在西方文化中，dragon 是一种拥有负面含义的 monster

原标题：系统协同：中国国际传播能力建设的基础逻辑
胡正荣（中国社会科学院新闻与传播研究所），
王天瑞（中国传媒大学传播研究院）
新闻大学，2022年第五期

一、国际传播能力建设的基础逻辑
　（一）系统科学：网络社会运行的底层逻辑
　（二）系统协同：国际传播能力的基础逻辑

二、国际传播中系统协同逻辑的原理分析
　（一）逻辑与实践的问题
　（二）系统协同逻辑的原理与关键观念

三、系统协同逻辑下国际传播能力协同建设的要件
　（一）战略与战术
　（二）内部与外部
　（三）硬件与软件
　（四）规律与规矩

　　国际传播实践要遵循传播的基本规律和国际传播的特殊规律。……。国际传播作为一种跨文化传播，其中“文化折扣”是普遍存在的现象。具体而言，科林. 霍斯金认为文化内容产品的吸引力是特定情境的产物，在跨文化传播过程中，这种吸引力会随着信息和传受双方的文化差异的增大而降低，文化差异体现在对文化项目所体现的形式、价值观、信仰、制度和行为模式等的不认同，结果导致受众既不愿意知道、更懒得理解这些信息。因此，在国际传播能力建设中，只有遵循尊重传播的基本规律和国际传播的特殊规律，针对不同区域、不同国家、不同群体的受众进行精准传播，满足受众对未知文化的好奇，制作出人性共通的喜好的文化产品，做好中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性，才能有效降低“文化折扣”的程度、频率及引发误解的概率。

　　不尊重客观规律的规矩，那只是主观的一厢情愿，带来的只能是各种误解与偏见。

　　比如中文“龙”字，对中国人来说它是中华民族和中华文化的象征，“龙的子孙”、“龙的传人”蕴含着一种血肉相连的情感。我们通常将“龙”译为“dragon”，柯林斯词典解释为：“A mythical monster usually represented as breathing fire and having a scaly reptilian body, wings, claws, and a long tail.”（Collins English Dictionary，2022）在西方文化中，“dragon”是一种拥有负面含义的“monster”，另外在《圣经》中“dragon”代表着邪恶与战争。

　　如果将中国的“龙”进行音译为“loong”，是否能有效减少“文化折扣”带来的误解呢？……。

　（五）理论与实践

　　……。

　　网络时代的国际传播实践与理论发展旭日初升，这是中国的机会。但现实依旧严峻，当前的全球国际传播学科体系、学术体系和话语体系依然存在着“西方中心主义”的惯性思维。当下的国际传播理论几乎都始于西方，而内生于中国思想、中国实践和中国特色的理论寥寥无几，用西方理论套路操作中国案例的学术困境依旧；西方中心主义和全球资本主义框架仍然坚挺，面对中国的发展，西方话语对华舆论控制力度持续加强，并通过贸易战、金融战、技术战和媒体战等各种方式维护其霸权，加剧对中国国际传播能力建设进行遏制。

　　……。

五、结语

　　……。

作者简介：
　　胡正荣，中国社会科学院新闻与传播研究所所长、教授，
　　王天瑞，中国传媒大学传播研究院博士研究生。

（黄佶编辑配图，2022年7月17日）

相关链接：

敌对双方都把对方比喻为杜拉根兽（dragon）：一战，二战，冷战，……

译龙为 Loong 实际使用案例（按分类排列）

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