出口“中国龙”需三思而行

袁远，中国贸易报，2016年3月18日

　　近年来，四川省自贡市“盐、龙、灯”三大特色文化资源优势逐步转为产业优势，尤其以彩灯文化为主的产品，出口约占自贡文化产品出口总量的80％。从 1990 年开始，自贡的彩灯企业就走出国门，并在新加坡办灯会。截至目前，自贡彩灯足迹已遍及四大洲的五十多个国家和地区。

　　越有中国文化味的彩灯越受到国外观众的欢迎。在荷兰灯展现场，还出现了海外观众抢购自贡彩灯的热闹景象。

　　据到过现场的人介绍，当时最引人注目的要属“中国龙”了。在展会现场，一只长约十几米，昂首挺胸、威风凛凛的彩灯龙，横亘在一方水面上。自贡的参展企业是想借彩灯龙的气势，向海外观众展示中国元素，展现中国文化的魅力。

　　但也有专家提出了不同看法。国家文化发展国际战略研究院研究员朱麟谈到，在中国，龙是威严、吉祥的象征。而在西方，尤其是欧洲国家，“dragon”（龙）往往代表邪恶，常被冠以恶龙、毒龙的称谓。

　　其实，关于“龙”在中西文化中形象差异的讨论由来已久。据说 2008 年北京奥运会时，有关方面因顾虑“dragon”可能带来的负面效果，没有把呼声最高的“龙”选为吉祥物。据媒体报道，当时有学者建议为避免西方人误解，不以龙作为中国形象标志。还有专家建议，以汉语拼音“Long”或“Loong”作为对中国龙的标准翻译，也是为了避免西方人对“dragon”（龙）产生误解。

　　在民众的语言体系里，“龙”和“dragon”几乎是划等号的。但是，每种文化符号都有其禁忌，文化产品要获得全球观众的认同需要企业在“走出去”之前，充分了解当地的文化习俗。此外，政府部门在文化产品出口的把关上，要做好细致的工作，寻求专家和相关人士的论证，选择既能够为对方所接受、所认可、又能够充分表现中国文化、经济发展的符号元素，从而更好地讲好中国故事，向世界展示中国。

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