龙 Loong 网广告：跨文化传播时，不能自以为是

【广告文字】

　　她的生肖可能是鸡，于是买了一件“鸡”字汗衫，很得意地穿着拍了一张照片，告诉朋友们她“融入”了中国文化。外国人看到中国人自称 dragon 时，内心的感觉大概和中国人看见这张照片时一样。

　　跨文化传播时，不能自以为是。

　　正确译龙，事关重大　www.loong.cn

评论：

　　微友告知：见过好几个纹“鸡”字的外国朋友 [捂脸]，实在不忍心点破。

　　黄佶回复：是啊，大多数外国人看见中国人说 dragon 好，也不点破，而是说“我们知道你们的 dragon 是好的”。

　　微友评论：究竟是誰在誤讀 [捂脸][捂脸][捂脸]？

　　黄佶回复：很难说谁在误读，她读出的是生肖，但是，我们中国人还读出了潜台词。

　　微友评论：你这个照片我觉得不一定恰当，我看到这个照片的想法是微微一笑，老外因为不懂汉字，出现这样情形，蛮好玩可爱的。

　　黄佶回复：一个外国人可以不懂汉字，闹一个小笑话，无伤大雅。但是十几亿人的中国就不能说大家都不懂英文、译龙为 dragon 只是闹一个小笑话了。更何况几百年前外国人已经告诉中国人这样翻译不对。我们仍然坚持说我们不懂外语？这就不是小笑话了，而是笑话了。

　　微友评论：此鸡非彼鸡，此龙非彼龙。

　　黄佶回复：是的，很清楚的常识。解决问题的办法也是现成的：不同的东西使用不同的名字。

　　微友评论：不同的东西使用不同的名字 [强]

　　黄佶回复：中国学界现在不需要研究高深的问题，恢复常识就可以了。

　　黄佶评论：鸡年生肖汗衫可以写很复杂的篆体字。难以直接读出“鸡”，感觉会好很多。有一年在街上看见一个中国人穿猪年生肖汗衫，“猪”字就是篆体，感觉就不是很突兀。

　　【注】我把这种现象称为“阅读距离”。外文不是母语，在读外文时必须多拐一个弯，先在脑子里把外语译为母语，然后进行理解。这个“弯”就产生了一个“阅读距离”。[1] 篆体字很复杂，日常生活中极少使用，即便是中国人也对它们很陌生。因此，用篆体写字也能产生阅读距离，文字中不雅的含义的冲击力会受到缓解。（黄佶，2019年6月29日）

参考文献：

1，黄佶：非母语文字阅读距离引发的装饰美，传播学研究集刊（第三辑），华东师范大学传播学系编辑，上海古籍出版社出版，2005 年6 月出版，第53至59页。

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